股票配资开户 108万买个玩偶？LABUBU爆火的数据真相：盲盒经济是治愈还是新焦虑？

　　今夏的顶流股票配资开户，非它莫属。

　　2025年6月10日，一只薄荷色LABUBU在北京拍出108万元天价，消息一出，瞬间点燃潮玩收藏圈热度。

　　在今年4月底，泡泡玛特推出旗下热门IP——LABUBU新品，即第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。新系列一经上架即引发全球哄抢，成为新的社交货币。中国杭州、泰国曼谷、日本东京、美国洛杉矶，年轻人排队抢购龇着小尖牙的森林小精灵——LABUBU。

　　这个长着獠牙、表情乖张的潮玩IP在全球爆火，但随之而来的是黄牛倒卖与高仿LABUBU的出现。从天价拍卖到线下抢购，从明星助推到盗版频出，这个橱窗里咧嘴坏笑的小家伙，为何如此让人疯狂？这背后隐藏着怎样的商业逻辑？黄牛的疯狂行径又何时才能停歇？品牌和市场又该如何遏制疯狂的黄牛？

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　　LABUBU爆火

　　一场有预谋的设计

　　LABUBU的形象源于泡泡玛特签约设计师龙家升的艺术创作，最初是其奇幻绘本世界中“精灵天团”的成员，设定为北欧森林里古灵精怪的小精灵。它“邪恶萌”的形象极具辨识度，标志性獠牙、不对称眼睛等元素赋予独特视觉冲击力。

　　2015年前后，龙家升将其二维插画转化为立体雕塑，并与泡泡玛特合作，使其从绘本中的平面角色蜕变为席卷大众市场的潮玩顶流IP。

▲图片来源：艺术家龙家升微博

　　自从将LABUBU纳入其IP版图以来，泡泡玛特围绕LABUBU的形象，开发多元主题设计不同系列的玩偶，同时也开发出了多个尺寸矩阵，覆盖日常使用到艺术收藏的多元场景。

　　多维度、多层次的创新组合拳，成功地将LABUBU的IP形象拓展为一个庞大而丰富的产品生态。

　　产品的爆火带来的收益也是显而易见的。

　　据泡泡玛特2025年的月K线图显示，前期股价长期在低位区间震荡，随后6月19日，收盘价248.60元，较前期低点大幅攀升，5月均线（MA5）、10月均线（MA10）同步向上发散，LABUBU产品爆火带来的是股价大涨，市场竞争力与影响力持续提升。

　　当然，LABUBU的爆火并不是一朝一夕的，从市场逻辑看，这与公司IP运营成果紧密相关，2024年THE MONSTERS等四大IP营收都破了10亿。

　　由此可见，IP的打造也是潮玩品牌在发展经营中的重要一环，受用户认可的IP形象可以为品牌带来巨大收益，同时提高品牌的知名度，带动整个品牌的收益增长。

　　放眼近几年来泡泡玛特的增长体系，2022年、2023年不管是营收还是利润，增速都出现了下滑。作为以盲盒产品起家的企业，泡泡玛特深知用户需要不停地刺激，才能保持高增长。

　　2023年10月，LABUBU搪胶毛绒系列“心动马卡龙”成为关键转折点——该系列对LABUBU的外形进行升级，在传统盲盒的摆件属性上，叠加搪胶毛绒的便携性社交属性。

　　系列初期市场反响平淡，直至2024年4月，顶流偶像Lisa在社交媒体晒出同款后，迅速点燃东南亚市场；随后在众多明星的持续助推下，全球销售额实现高速飙升，推动该系列从潮玩圈成功破圈，成为备受追捧的时尚单品，在一定程度上助推了这一年的高增长。

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　　潮玩为何让人如此疯狂？

　　随着生活节奏加快与社会结构变化，去年爆火的Jellycat毛绒玩具、当前的LABUBU等玩偶经济逐渐突破“儿童专属”界限，成为成年人“精神刚需”和情感慰藉载体。

　　玩偶经济主要以毛绒玩偶为核心，围绕高品质、强设计感且具情感寄托功能的产品构建体系，近年全球增长迅猛。玩偶融入潮流文化，兼具情感寄托、艺术收藏等价值，成为成年人减压陪伴好物。

　　根据2024年居民人均消费支出数据显示，居民在教育文化娱乐方面的支出达到3189元，占总消费的11.3%，人们越来越愿意为可以提供情绪价值、娱乐精神的商品买单。

　　这其中，年轻人更愿意为潮玩商品付费，行业数据显示，购买玩偶的人群中Z世代（指1995年到2009年出生的人）与女性群体占大多数。与男性相比，女性消费者对拥有精致、可爱造型的潮玩商品更感兴趣，同时更加追求盲盒这一商品带来的情绪价值。

　　消费者在购买盲盒、手办等物品时多会购买符合自己审美、彰显个性的商品，LABUBU“邪恶萌”、“丑萌”的形象新颖别致，可能符合消费者喜爱特别款式的心理，彰显个人的独特个性。LABUBU的系列众多，可以引起消费者“收集全图鉴”的心理，具有一定的收藏价值。同时，盲盒机制也会导致不同款式的玩偶价格波动，部分消费者可以利用盲盒机制导致的价格不确定性二次转手贩卖，符合“投资赚钱”的消费心理。